Mein Pferdehof 2 - PR- und Marketing-Kampagne

Friday, September 8 2006

Umfangreiche PR- und Marketing-Kampagne

Bereits im Oktober galoppiert Mein Pferdehof 2 in die Händlerregale und von dort auf die PCs der zahlreichen Fans. Um den Titel gebührend in Szene zu setzen, fährt die Limbic Entertainment GmbH, internationaler Entwickler und Vermarkter von Unterhaltungssoftware, in Zusammenarbeit mit dem Publisher EMME Deutschland und der Agentur Schäfer eine groß angelegte PR- und Marketing- Kampagne.

Stephan Winter, Geschäftsführer von Limbic, erklärt: „Die Vermarktungsaktivitäten zu Mein Pferdehof 2 spiegeln unsere hoch gesteckten Ziele perfekt wieder: Wir wollen erneut die Spitze der Kindersoftwarecharts erklimmen. Ein Highlight unseres von langer Hand geplanten Maßnahmenpakets bildete der außergewöhnliche Messestand auf der Games Convention. Dort konnten wir sowohl Fans als auch die Presse vom Potential des Top-Titels überzeugen und zahlreiche neue Anhänger gewinnen. In den nächsten Monaten werden wir viele weitere Aktionen umsetzen, um den Kultstatus von Mein Pferdehof 2 zu untermauern.“

Das Maßnahmenpaket deckt ein breites Spektrum ab. Neben umfassenden PR-Aktionen sind themenbezogene Kooperationen, ein exklusives Fotoshooting und eine spezielle Weihnachts-Kampagne geplant. Ausgewähltes Merchandise- Material, eine hochwertige Verpackung und Sales Support im Rahmen ausgewählter PoS-Aktionen runden das Gesamtpaket ab. Durch zielgruppengenaue Ansprache wird der Titel treffsicher in allen relevanten Publikums- und Handelsmagazinen platziert. Im Fokus der Medienansprache stehen insbesondere Pferde- und Kinderpublikationen, Elternmagazine, pädagogische Medien, Tageszeitungen sowie Handels- und Fachmagazine. Außergewöhnliche Mailings im Vorfeld der Veröffentlichung sichern dem Top-Titel die nötige Awareness im hart umkämpften Vorweihnachtsgeschäft. Um Pferdeliebhaber wie auch Journalisten vom Spiel zu begeistern, werden einzigartige Merchandise-Materialien eingesetzt, darunter eine Mein Pferdehof 2-Turnierschleife, trendige Armbänder, Kuschelpferde sowie Briefpapier und Sticker im unverwechselbaren Mein Pferdehof 2-Look.

Ein wichtiger Fokus innerhalb der ausgeklügelten Marketingmaßnahmen liegt auf gewinnbringenden Kooperationen. Derzeit führt Limbic Gespräche mit zahlreichen Interessenten. Zwei Unternehmen konnten sich bereits eine Kooperation mit Mein Pferdehof 2 sichern. So hat Böckmann, einer der führenden europäischen Pferdeanhänger-Hersteller, einen Trailer für die Games Convention zur Verfügung gestellt. Weitere Aktionen wie beispielsweise Bannerwerbung, Flyerbeilagen und Merchandise-Materialen sind ebenfalls vereinbart. Mit der Zeitschrift „Ein Herz für Tiere“, Europas größtem Tiermagazin, führt Limbic einen Online-Wettbewerb zur Wahl des offiziellen „Mein Pferdehof 2-Girls“ durch. Der Gewinnerin winkt ein professionelles Fotoshooting. Die Bilder werden in die PR-Kampagne eingebunden. Additiv sind weitere Maßnahmen wie Bannerwerbung geplant.

Ein weiteres wichtiges Tool ist die innovative Website von Mein Pferdehof 2 . Die aufwändige Homepage stellt einen einzigartigen Mehrwert dar. Schon bei der Registrierung erhalten zukünftige Gestütsbesitzer ein exklusives Gimmick. Zudem können Spielerinnen auf der Seite ihre selbst gezüchteten Pferde in einem Auktionshaus zum Verkauf anbieten. Verlosungsaktionen und Wettbewerbe ergänzen die außergewöhnlichen Online-Features.

Die Adventszeit wird von einer Weihnachts-Kampagne begleitet. Spezielles Fotomaterial und Pressemitteilungen sorgen für eine festliche Stimmung und stellen Mein Pferdehof 2 als Kauf- und Geschenkempfehlung in den Medienmittelpunkt. Wie bereits der Vorgänger soll auch Mein Pferdehof 2 internationale Anerkennung finden. Derzeit verhandelt Limbic mit führenden internationalen Publishern, damit Pferdefans auf der ganzen Welt in den Genuss des Spiels kommen. Stephan Winter kommentiert: „Nach der hervorragenden Zusammenarbeit mit EMME Deutschland für den Vertrieb im deutschsprachigen Raum konzentrieren wir uns im nächsten Schritt auf die internationale Vermarktung. Wir wollen Mein Pferdehof 2 auch im Ausland zu maximalem Erfolg bringen und neue Rekorde aufstellen.“ Schon der erste Teil hat wichtige Pionierarbeit im Kindersoftwaresegment geleistet. Direkt nach dem Start im Oktober 2003 konnte sich dieser in den deutschen Top Ten Kindersoftwarecharts platzieren*. Dort war der Beststeller insgesamt 20 Monate vertreten. Weltweit wurde der Titel für PC und GBA über 350.000 Mal verkauft. Mit Mein Pferdehof 2 will Limbic abermals neue Maßstäbe im Genre setzen und die Verkaufserfolge eindrucksvoll fortsetzen.

*Quelle: Gamesmarkt